洛陽戶外廣告的未來

戶外廣告(outdoor advertising), 泛指基于廣告或宣傳目的，而設置的戶外廣告物(wù)，常出現在交通流量較高的地區(qū)。洛陽戶外廣告如： 企業LED戶外廣告燈箱、高速路上的路邊廣告牌.霓虹燈廣告牌、LED看闆及安(ān)裝(zhuāng)在窗戶上的多(duō)功能(néng)畫蓬等，現在甚至有(yǒu)升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式，洛陽戶外廣告小(xiǎo)編給您叨叨洛陽戶外廣告的主要内容和發展史。
戶外廣告制作(zuò)是在九十年代末期産(chǎn)生，近兩年發展起來的。如今，衆多(duō)的廣告公(gōng)司越來越關注戶外廣告的創意、設計效果的實現。各行各業熱切希望迅速提升企業形象，傳播商(shāng)業信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作(zuò)提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。
在科(kē)學(xué)技(jì )術迅猛發展的現代社會，戶外廣告也引用(yòng)了不少新(xīn)材料、新(xīn)技(jì )術、新(xīn)設備，并成為(wèi)美化城市的一種藝術品，是城市經濟發達程度的标志(zhì)之一。頂尖的廣告創意、絕佳的地理(lǐ)位置、超大的廣告尺寸被奉為(wèi)經典戶外廣告的制勝關鍵，但即使如此，因缺乏互動，視而不見者亦不在少數。為(wèi)了留住受衆轉瞬即逝的注意力，廣告商(shāng)們要愛玩，愛創意，甚至要有(yǒu)點極精(jīng)神才行。
路邊廣告牌、公(gōng)交和地鐵内的廣告海報、機場候機樓的廣告，此類平淡無奇的廣告形式常被視作(zuò)廣告業垂垂老矣、行将就木(mù)的象征，但也有(yǒu)破局者。
戶外廣告的曆史可(kě)以追溯到前六世紀羅馬奴隸制共和國(guó)時期，那個時期人們已經開始在鬧市區(qū)豎起一些橫七豎八的招牌了，後來政府為(wèi)了改善雜亂無章的局面，下令一律用(yòng)牆壁做廣告，競技(jì )場的表演預告，失物(wù)啓示，還有(yǒu)什麽補鞋匠之類的廣告都會塗滿整座牆壁。如果說二千多(duō)年前的這些戶外廣告隻是坐(zuò)着牛車(chē)在前行的話，那今天的戶外廣告就已經進入飛速發展時期了。中(zhōng)國(guó)産(chǎn)業鏈衆多(duō)，行業的生産(chǎn)集中(zhōng)度低、高端産(chǎn)品相配套的研發能(néng)力低、戶外廣告行業制造技(jì )術水平低等現象仍然存在，進出口貿易逆差不斷擴大。未來幾年将是戶外廣告行業的高速震蕩期，十二五期間政府将繼續加大對廣告行業高端裝(zhuāng)備零部件的國(guó)産(chǎn)化力度一些知名(míng)企業随之而起上海啓頁(yè)廣告有(yǒu)限公(gōng)司是一家集廣告策劃設計制作(zuò)施工(gōng)、亮化工(gōng)程、裝(zhuāng)飾裝(zhuāng)潢、道具(jù)模型、定點采購(gòu)于一體(tǐ)的多(duō)元化公(gōng)司。特别是在廣告行業經曆了世界性的曆史變革，中(zhōng)國(guó)的廣告業也是突飛猛進，跻身世界前列，而戶外廣告的發展也從當初的單一性實施發展到今天的多(duō)種渠道并行傳播。伴随着互聯網發展的腳步，戶外廣告也邁入了電(diàn)商(shāng)行業，出現了不少的B2B行業網站，網絡的快捷打破了原本戶外廣告的經營模式，媒體(tǐ)主和廣告主可(kě)以在線(xiàn)浏覽多(duō)個資源，還可(kě)即時溝通，毋須輾轉各地察看，不但能(néng)夠減少人力物(wù)力的浪費，還能(néng)有(yǒu)效促進合作(zuò)。
戶外廣告是一個國(guó)家，一個地區(qū)的經濟繁榮程度最直觀的體(tǐ)現，從一些老影片的戶外廣告中(zhōng)依稀可(kě)以看到許多(duō)今天很(hěn)熟悉的品牌，其實這些品牌早在80多(duō)年前已經家喻戶曉了，這就是戶外廣告的神奇魔力。
戶外廣告業務(wù)近幾年在中(zhōng)國(guó)市場發展很(hěn)快。這種“快”不僅體(tǐ)現在行業規模短時間之内的不斷擴大上，還體(tǐ)現在新(xīn)興戶外媒體(tǐ)形式的“快速”推出及被市場認可(kě)、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體(tǐ)行業的高增長(cháng)。加之中(zhōng)國(guó)經濟在全球經濟中(zhōng)的“一枝獨秀”，越來越多(duō)的跨國(guó)公(gōng)司大舉進入中(zhōng)國(guó)、各行業競争的激烈程度越來越強，種種因素激發着戶外廣告行業的超速增長(cháng)。随着傳播環境的日漸複雜，各種大衆傳播渠道的競争激烈，戶外廣告的競争也逐漸浮出水面。一方面，傳統大衆媒介成本不斷增高卻面臨着效果有(yǒu)所下降的趨勢，而相比于傳統的大衆媒體(tǐ)廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益赢得了廣告客戶和廣告公(gōng)司的青睐；另一方面，由于戶外廣告開發和經營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為(wèi)廣告公(gōng)司的熱門的經營項目，專業運營戶外廣告的廣告公(gōng)司迅即出現并迅猛地進行資本運作(zuò)，依托其強大的資金支持及社會關系背景不斷開發新(xīn)的戶外廣告形式。
随着人們旅遊和休閑活動的增多(duō)以及高新(xīn)科(kē)技(jì )的廣泛運用(yòng)，戶外媒體(tǐ)已成為(wèi)廣告主的新(xīn)寵，其增長(cháng)速度大大高于傳統電(diàn)視、報紙和雜志(zhì)媒體(tǐ)。
21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店(diàn)招式廣告牌類型，出現了更多(duō)的新(xīn)型戶外媒體(tǐ)——汽車(chē)車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、地鐵站廣告、電(diàn)梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、牆體(tǐ)廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴随城市改革開放一路走來，正在告别粗放，進入優化與盤整的新(xīn)發展階段，以人為(wèi)本、和諧發展方有(yǒu)未來。
戶外廣告已有(yǒu)幾十年的發展曆史，至今已發展成為(wèi)媒體(tǐ)類型豐富、表現形式多(duō)樣、發展速度較快的廣告模式。随着電(diàn)視、報紙的廣告資源越來越被充分(fēn)開發，戶外廣告因其發展質(zhì)量和數量引起了各方重視。并且對于網絡時代的到來和興起，标志(zhì)着一個新(xīn)的戶外廣告時代的到來，讓我們在網絡上就能(néng)看到各類的戶外廣告信息和樣式。
在戶外廣告行業細分(fēn)市場領域，戶外電(diàn)子屏廣告市場、公(gōng)交車(chē)身廣告市場及電(diàn)梯平面廣告市場因受衆覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中(zhōng)，戶外電(diàn)子屏廣告市場規模在戶外廣告市場中(zhōng)所占份額較大，2011年第3季度，中(zhōng)國(guó)戶外電(diàn)子屏廣告市場規模達到22.16億元同比增長(cháng)32%。
20世紀90年代以來，我國(guó)戶外廣告行業取得了突發猛進的發展，企業對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年，我國(guó)戶外廣告投放總額達452億元， 2011年估計可(kě)達到515億元。
國(guó)内戶外廣告業主要集中(zhōng)在一、二線(xiàn)城市，其中(zhōng)北上廣深四個一線(xiàn)城市就占據了全國(guó)戶外廣告總量的近半。由于一線(xiàn)城市2009~2010年在大牌媒體(tǐ)資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長(cháng)将近15-30%，價格漲勢明顯。二線(xiàn)城市商(shāng)務(wù)樓宇媒體(tǐ)價格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公(gōng)交車(chē)身、候車(chē)亭一線(xiàn)城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，随着客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長(cháng)，平均漲幅在10%。公(gōng)交車(chē)LCD除了CCTV移動因為(wèi)媒體(tǐ)價格低于市場其他(tā)媒體(tǐ)供應商(shāng)而漲價之外，2011年的終端屏幕數的增加也導緻了其價格增幅平均在15%-25%。
廣大中(zhōng)小(xiǎo)城市戶外廣告業還處于待開發狀态，但随着一線(xiàn)城市戶外媒體(tǐ)資源稀缺性凸顯，大多(duō)數二線(xiàn)城市戶外廣告業已得到較好發展，整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體(tǐ)價格。中(zhōng)小(xiǎo)城市既是吸收農村大量剩餘勞動力的主力，也是新(xīn)一輪經濟發展與社會消費的主要增長(cháng)點，在高新(xīn)起點上開拓中(zhōng)小(xiǎo)城市戶外廣告市場，媒體(tǐ)供應商(shāng)将得以收獲一個豐碩未來。
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