洛陽戶外(wài)廣告的未來

戶外(wài)廣告(outdoor advertising), 泛指基于廣告或宣傳目的，而設置的戶外(wài)廣告物(wù)，常出現在交通流量較高的地區。洛陽戶外(wài)廣告如： 企業LED戶外(wài)廣告燈箱、高速路上的路邊廣告牌.霓虹燈廣告牌、LED看闆及安裝在窗戶上的多功能畫蓬等，現在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外(wài)廣告形式，洛陽戶外(wài)廣告小(xiǎo)編給您叨叨洛陽戶外(wài)廣告的主要内容和發展史。
戶外(wài)廣告制作是在九十年代末期産生(shēng)，近兩年發展起來的。如今，衆多的廣告公司越來越關注戶外(wài)廣告的創意、設計效果的實現。各行各業熱切希望迅速提升企業形象，傳播商(shāng)業信息，各級政府也希望通過戶外(wài)廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。這些都給戶外(wài)廣告制作提供了巨大(dà)的市場機會，也因此提出了更高的要求。
在科學技術迅猛發展的現代社會，戶外(wài)廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，并成爲美化城市的一(yī)種藝術品，是城市經濟發達程度的标志(zhì)之一(yī)。頂尖的廣告創意、絕佳的地理位置、超大(dà)的廣告尺寸被奉爲經典戶外(wài)廣告的制勝關鍵，但即使如此，因缺乏互動，視而不見者亦不在少數。爲了留住受衆轉瞬即逝的注意力，廣告商(shāng)們要愛玩，愛創意，甚至要有點極精神才行。
路邊廣告牌、公交和地鐵内的廣告海報、機場候機樓的廣告，此類平淡無奇的廣告形式常被視作廣告業垂垂老矣、行将就木的象征，但也有破局者。
戶外(wài)廣告的曆史可以追溯到前六世紀羅馬奴隸制共和國時期，那個時期人們已經開(kāi)始在鬧市區豎起一(yī)些橫七豎八的招牌了，後來政府爲了改善雜(zá)亂無章的局面，下(xià)令一(yī)律用牆壁做廣告，競技場的表演預告，失物(wù)啓示，還有什麽補鞋匠之類的廣告都會塗滿整座牆壁。如果說二千多年前的這些戶外(wài)廣告隻是坐着牛車(chē)在前行的話(huà)，那今天的戶外(wài)廣告就已經進入飛速發展時期了。中(zhōng)國産業鏈衆多，行業的生(shēng)産集中(zhōng)度低、高端産品相配套的研發能力低、戶外(wài)廣告行業制造技術水平低等現象仍然存在，進出口貿易逆差不斷擴大(dà)。未來幾年将是戶外(wài)廣告行業的高速震蕩期，十二五期間政府将繼續加大(dà)對廣告行業高端裝備零部件的國産化力度一(yī)些知(zhī)名企業随之而起上海啓頁廣告有限公司是一(yī)家集廣告策劃設計制作施工(gōng)、亮化工(gōng)程、裝飾裝潢、道具模型、定點采購于一(yī)體(tǐ)的多元化公司。特别是在廣告行業經曆了世界性的曆史變革，中(zhōng)國的廣告業也是突飛猛進，跻身世界前列，而戶外(wài)廣告的發展也從當初的單一(yī)性實施發展到今天的多種渠道并行傳播。伴随着互聯網發展的腳步，戶外(wài)廣告也邁入了電商(shāng)行業，出現了不少的B2B行業網站，網絡的快捷打破了原本戶外(wài)廣告的經營模式，媒體(tǐ)主和廣告主可以在線浏覽多個資(zī)源，還可即時溝通，毋須輾轉各地察看，不但能夠減少人力物(wù)力的浪費(fèi)，還能有效促進合作。
戶外(wài)廣告是一(yī)個國家，一(yī)個地區的經濟繁榮程度最直觀的體(tǐ)現，從一(yī)些老影片的戶外(wài)廣告中(zhōng)依稀可以看到許多今天很熟悉的品牌，其實這些品牌早在80多年前已經家喻戶曉了，這就是戶外(wài)廣告的神奇魔力。
戶外(wài)廣告業務近幾年在中(zhōng)國市場發展很快。這種“快”不僅體(tǐ)現在行業規模短時間之内的不斷擴大(dà)上，還體(tǐ)現在新興戶外(wài)媒體(tǐ)形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生(shēng)的就是“高”，戶外(wài)廣告業的高利潤、投資(zī)的高回報、整體(tǐ)行業的高增長。加之中(zhōng)國經濟在全球經濟中(zhōng)的“一(yī)枝獨秀”，越來越多的跨國公司大(dà)舉進入中(zhōng)國、各行業競争的激烈程度越來越強，種種因素激發着戶外(wài)廣告行業的超速增長。随着傳播環境的日漸複雜(zá)，各種大(dà)衆傳播渠道的競争激烈，戶外(wài)廣告的競争也逐漸浮出水面。一(yī)方面，傳統大(dà)衆媒介成本不斷增高卻面臨着效果有所下(xià)降的趨勢，而相比于傳統的大(dà)衆媒體(tǐ)廣告，戶外(wài)廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益赢得了廣告客戶和廣告公司的青睐；另一(yī)方面，由于戶外(wài)廣告開(kāi)發和經營的豐厚的利潤潛力使得戶外(wài)廣告成爲廣告公司的熱門的經營項目，專業運營戶外(wài)廣告的廣告公司迅即出現并迅猛地進行資(zī)本運作，依托其強大(dà)的資(zī)金支持及社會關系背景不斷開(kāi)發新的戶外(wài)廣告形式。
随着人們旅遊和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外(wài)媒體(tǐ)已成爲廣告主的新寵，其增長速度大(dà)大(dà)高于傳統電視、報紙(zhǐ)和雜(zá)志(zhì)媒體(tǐ)。
21世紀，戶外(wài)廣告早已突破了形式單一(yī)的店(diàn)招式廣告牌類型，出現了更多的新型戶外(wài)媒體(tǐ)——汽車(chē)車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、牆體(tǐ)廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外(wài)廣告伴随城市改革開(kāi)放(fàng)一(yī)路走來，正在告别粗放(fàng)，進入優化與盤整的新發展階段，以人爲本、和諧發展方有未來。
戶外(wài)廣告已有幾十年的發展曆史，至今已發展成爲媒體(tǐ)類型豐富、表現形式多樣、發展速度較快的廣告模式。随着電視、報紙(zhǐ)的廣告資(zī)源越來越被充分(fēn)開(kāi)發，戶外(wài)廣告因其發展質量和數量引起了各方重視。并且對于網絡時代的到來和興起，标志(zhì)着一(yī)個新的戶外(wài)廣告時代的到來，讓我(wǒ)們在網絡上就能看到各類的戶外(wài)廣告信息和樣式。
在戶外(wài)廣告行業細分(fēn)市場領域，戶外(wài)電子屏廣告市場、公交車(chē)身廣告市場及電梯平面廣告市場因受衆覆蓋面廣、廣告投放(fàng)效果好等原因廣受關注。其中(zhōng)，戶外(wài)電子屏廣告市場規模在戶外(wài)廣告市場中(zhōng)所占份額較大(dà)，2011年第3季度，中(zhōng)國戶外(wài)電子屏廣告市場規模達到22.16億元同比增長32%。
20世紀90年代以來，我(wǒ)國戶外(wài)廣告行業取得了突發猛進的發展，企業對戶外(wài)廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年，我(wǒ)國戶外(wài)廣告投放(fàng)總額達452億元， 2011年估計可達到515億元。
國内戶外(wài)廣告業主要集中(zhōng)在一(yī)、二線城市，其中(zhōng)北(běi)上廣深四個一(yī)線城市就占據了全國戶外(wài)廣告總量的近半。由于一(yī)線城市2009~2010年在大(dà)牌媒體(tǐ)資(zī)源上一(yī)直存在稀缺，LED刊例同比增長将近15-30%，價格漲勢明顯。二線城市商(shāng)務樓宇媒體(tǐ)價格漲幅較大(dà)，增幅在20%-40%不等。而公交車(chē)身、候車(chē)亭一(yī)線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，随着客戶戶外(wài)投放(fàng)在市場上的深入，投放(fàng)量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。公交車(chē)LCD除了CCTV移動因爲媒體(tǐ)價格低于市場其他媒體(tǐ)供應商(shāng)而漲價之外(wài)，2011年的終端屏幕數的增加也導緻了其價格增幅平均在15%-25%。
廣大(dà)中(zhōng)小(xiǎo)城市戶外(wài)廣告業還處于待開(kāi)發狀态，但随着一(yī)線城市戶外(wài)媒體(tǐ)資(zī)源稀缺性凸顯，大(dà)多數二線城市戶外(wài)廣告業已得到較好發展，整個戶外(wài)廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體(tǐ)價格。中(zhōng)小(xiǎo)城市既是吸收農村(cūn)大(dà)量剩餘勞動力的主力，也是新一(yī)輪經濟發展與社會消費(fèi)的主要增長點，在高新起點上開(kāi)拓中(zhōng)小(xiǎo)城市戶外(wài)廣告市場，媒體(tǐ)供應商(shāng)将得以收獲一(yī)個豐碩未來。
注：以上内容由成都仁品文化傳播有限公司提供，詳情登陸地址http://www.lyyiluohe.com