如何把戶外廣告與新(xīn)型城鎮化建設結合起來

      廣告已經成了商(shāng)家打出去自己的品牌讓别人了解自己公(gōng)司的主要手段，而在洛陽又(yòu)以洛陽公(gōng)交廣告、洛陽戶外廣告最為(wèi)貼近人們的生活。

      有(yǒu)行業人士介紹，在戶外廣告這塊雖說是一種經濟行為(wèi)，但更多(duō)需要從城市品牌、城市形象和城市文(wén)化方面來看問題。
    不是說經濟不重要，而是要認識到21世紀城市的競争最終是文(wén)化的競争，不是簡單地GDP的競争，決定GDP高度的力量，歸根結底還是文(wén)化。
    首先，廣告規劃方面。第一，支持政府制定規劃的；第二，政府要改變“一管就死，一放就亂”的局面；第三，政府要把戶外廣告的規劃當作(zuò)一種公(gōng)共政策的高度來考慮。
    因此，要包容各個方面的人來參與讨論，形成整個社會的共識，形成一個可(kě)操作(zuò)的規劃。
    其次，就是如何去做戶外廣告。戶外廣告可(kě)能(néng)還需要有(yǒu)一些技(jì )術進步與創新(xīn)的思考，比如在城市規劃中(zhōng)我們談的比較多(duō)的智慧城市，從最早的發展來講，它的提出是基于一種技(jì )術的概念，但是到今天，智慧城市已經變成了一種超越了簡單的技(jì )術問題，甚至變成了城市發展的一種理(lǐ)念。
    現在談得多(duō)的是低碳城市、精(jīng)明式增長(cháng)、可(kě)持續的城市等等，其實如何實現精(jīng)明式增長(cháng)，實現這些目标，是要有(yǒu)智慧的，或者說是要有(yǒu)智慧手段的。
    我們現在人人都用(yòng)智能(néng)手機，我們希望wifi全覆蓋，這些都改變了我們的生活方式，可(kě)能(néng)就改變了我們的廣告投放方式。
    給我們一個提示，我們的廣告投放也應該更加聰明一些，更加智慧一些。體(tǐ)現在戶外廣告的載體(tǐ)上，戶外廣告投放方式上，不僅要有(yǒu)創意，更要有(yǒu)創新(xīn)。
    再者，戶外廣告多(duō)出現在有(yǒu)人活動的公(gōng)共空間，被城市稱之為(wèi)有(yǒu)活力的地方、城市客廳，如人民(mín)廣場、浦江兩岸。這些代表城市形象和給外部人建立城市第一感知印象的場所的美學(xué)價值很(hěn)重要——就是你究竟想告訴别人自己是個什麽樣的城市，這個城市的文(wén)化追求是什麽。
    戶外廣告要減量化，不一定意味着其收益會下降，因為(wèi)廣告減量化以後，規劃給出的資源就這些，它的單價會上升。
    另外，大家要形成一個共識，将戶外廣告作(zuò)為(wèi)城市外部公(gōng)共空間環境的一部分(fēn)來進行塑造，因為(wèi)對城市而言，城市形象是若幹公(gōng)共空間和若幹個體(tǐ)驗點的集合形成。
    另一方面，戶外廣告品質(zhì)的提高不能(néng)靠數量，這種關系相輔相成，新(xīn)城鎮化是以人為(wèi)本，不是擴張型的，我們如何去走品質(zhì)提升、如何将廣告納入城市公(gōng)共空間體(tǐ)系一體(tǐ)化來考量是一大出路，就是說我們的廣告成為(wèi)公(gōng)共空間管理(lǐ)品質(zhì)中(zhōng)的一個亮點而不是一個敗筆(bǐ)，這個是很(hěn)有(yǒu)挑戰性的，目前看來，成功的不多(duō)。
    對政府而言，走品質(zhì)提高路線(xiàn)可(kě)以樹立一個好的城市形象，增強城市競争力，進而轉化為(wèi)城市效益，國(guó)際化大都市走過的道路都印證了這點。
    在城市競争時代，在城市公(gōng)共空間塑造上，可(kě)能(néng)通過這些城市市中(zhōng)心的公(gōng)共品質(zhì)提高，給遊客、投資者，包括本地居民(mín)形成一個好的印象和歸屬感，讓大家覺得這個城市的管理(lǐ)是有(yǒu)序的，在這裏創業、發展有(yǒu)效率的、安(ān)全的。
    新(xīn)型城鎮化的另一個規律就是走區(qū)域合作(zuò)的城鎮化，更加注重産(chǎn)業不是在自己城市布局，而是在區(qū)域之間布局，配套和協調。
    這樣，區(qū)域之間既有(yǒu)合作(zuò)，又(yòu)有(yǒu)競争。因此，城市空間、城市管制水平如何做好，使得你在和其他(tā)城市競争當中(zhōng)處于一個有(yǒu)利的位置，作(zuò)為(wèi)城市公(gōng)共空間組成部分(fēn)的戶外廣告應該從城市形象的高度來思考。

注：以上内容由洛陽伊洛河文(wén)化傳播有(yǒu)限公(gōng)司提供，詳情登陸地址http://www.lyyiluohe.com