如何把戶外(wài)廣告與新型城鎮化建設結合起來

      廣告已經成了商(shāng)家打出去(qù)自己的品牌讓别人了解自己公司的主要手段，而在洛陽又(yòu)以洛陽公交廣告、洛陽戶外(wài)廣告最爲貼近人們的生(shēng)活。

      有行業人士介紹，在戶外(wài)廣告這塊雖說是一(yī)種經濟行爲，但更多需要從城市品牌、城市形象和城市文化方面來看問題。
    不是說經濟不重要，而是要認識到21世紀城市的競争最終是文化的競争，不是簡單地GDP的競争，決定GDP高度的力量，歸根結底還是文化。
    首先，廣告規劃方面。第一(yī)，支持政府制定規劃的；第二，政府要改變“一(yī)管就死，一(yī)放(fàng)就亂”的局面；第三，政府要把戶外(wài)廣告的規劃當作一(yī)種公共政策的高度來考慮。
    因此，要包容各個方面的人來參與讨論，形成整個社會的共識，形成一(yī)個可操作的規劃。
    其次，就是如何去(qù)做戶外(wài)廣告。戶外(wài)廣告可能還需要有一(yī)些技術進步與創新的思考，比如在城市規劃中(zhōng)我(wǒ)們談的比較多的智慧城市，從最早的發展來講，它的提出是基于一(yī)種技術的概念，但是到今天，智慧城市已經變成了一(yī)種超越了簡單的技術問題，甚至變成了城市發展的一(yī)種理念。
    現在談得多的是低碳城市、精明式增長、可持續的城市等等，其實如何實現精明式增長，實現這些目标，是要有智慧的，或者說是要有智慧手段的。
    我(wǒ)們現在人人都用智能手機，我(wǒ)們希望wifi全覆蓋，這些都改變了我(wǒ)們的生(shēng)活方式，可能就改變了我(wǒ)們的廣告投放(fàng)方式。
    給我(wǒ)們一(yī)個提示，我(wǒ)們的廣告投放(fàng)也應該更加聰明一(yī)些，更加智慧一(yī)些。體(tǐ)現在戶外(wài)廣告的載體(tǐ)上，戶外(wài)廣告投放(fàng)方式上，不僅要有創意，更要有創新。
    再者，戶外(wài)廣告多出現在有人活動的公共空間，被城市稱之爲有活力的地方、城市客廳，如人民廣場、浦江兩岸。這些代表城市形象和給外(wài)部人建立城市第一(yī)感知(zhī)印象的場所的美學價值很重要——就是你究竟想告訴别人自己是個什麽樣的城市，這個城市的文化追求是什麽。
    戶外(wài)廣告要減量化，不一(yī)定意味着其收益會下(xià)降，因爲廣告減量化以後，規劃給出的資(zī)源就這些，它的單價會上升。
    另外(wài)，大(dà)家要形成一(yī)個共識，将戶外(wài)廣告作爲城市外(wài)部公共空間環境的一(yī)部分(fēn)來進行塑造，因爲對城市而言，城市形象是若幹公共空間和若幹個體(tǐ)驗點的集合形成。
    另一(yī)方面，戶外(wài)廣告品質的提高不能靠數量，這種關系相輔相成，新城鎮化是以人爲本，不是擴張型的，我(wǒ)們如何去(qù)走品質提升、如何将廣告納入城市公共空間體(tǐ)系一(yī)體(tǐ)化來考量是一(yī)大(dà)出路，就是說我(wǒ)們的廣告成爲公共空間管理品質中(zhōng)的一(yī)個亮點而不是一(yī)個敗筆，這個是很有挑戰性的，目前看來，成功的不多。
    對政府而言，走品質提高路線可以樹(shù)立一(yī)個好的城市形象，增強城市競争力，進而轉化爲城市效益，國際化大(dà)都市走過的道路都印證了這點。
    在城市競争時代，在城市公共空間塑造上，可能通過這些城市市中(zhōng)心的公共品質提高，給遊客、投資(zī)者，包括本地居民形成一(yī)個好的印象和歸屬感，讓大(dà)家覺得這個城市的管理是有序的，在這裏創業、發展有效率的、安全的。
    新型城鎮化的另一(yī)個規律就是走區域合作的城鎮化，更加注重産業不是在自己城市布局，而是在區域之間布局，配套和協調。
    這樣，區域之間既有合作，又(yòu)有競争。因此，城市空間、城市管制水平如何做好，使得你在和其他城市競争當中(zhōng)處于一(yī)個有利的位置，作爲城市公共空間組成部分(fēn)的戶外(wài)廣告應該從城市形象的高度來思考。

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