洛陽戶外(wài)廣告的優缺點

    指設置在露天且沒有遮蓋的各種廣告形式。

（1）戶外(wài)廣告的分(fēn)類。戶外(wài)廣告包括：标牌廣告、牆壁廣告、電話(huà)亭廣告、站台廣告、機場廣告、商(shāng)場展賣、空中(zhōng)廣告、走廊廣告、路牌、燈箱、氣球、霓虹燈、電子宣示牌等形式。

（2）戶外(wài)廣告的優勢：

    A廣告形象突出，主題鮮明，設計新穎，引人注目，易于記憶。
    B視覺印象較好。戶外(wài)廣告多爲巨大(dà)的彩色看闆，具有無意識的強制性。
    C有較好的消費(fèi)刺激。戶外(wài)廣告不僅有很好的提示性作用，而且可以引起消費(fèi)沖動。
    d不受時間和空間的限制，任人随意欣賞，具有長期的時效性。
    e成本較低。按千人成本計算，戶外(wài)廣告成本較低。

    f生(shēng)命周期長。戶外(wài)廣告一(yī)般時間較長，有利于需要重複強化的信息。

（3）戶外(wài)廣告的缺點：

    a信息簡單。由于必須簡單明了，所以戶外(wài)廣告不可能詳細介紹産品的功能和特性等詳細信息。
    b可能受到法律的限制。有些地區和國家限制戶外(wài)廣告的發布形式，所以對戶外(wài)廣告的發展有限制作用。
    C無法詳細。戶外(wài)廣告所處的特殊環境和自身條件的限制，廣告産品的文字内容與圖畫内容的表現就受到制約，雖然簡單明了，有時甚至是品牌名稱或商(shāng)标符号，但其效果也因此而大(dà)打折扣。
    d受衆難以統計。戶外(wài)廣告多數是企業型的廣告，給消費(fèi)者留下(xià)的往往是對企業的印象，而不能立即産生(shēng)促銷的作用。精确測量戶外(wài)廣告的流動受衆較爲困難。