戶外(wài)廣告發展潛力依舊(jiù)可觀 但需把握好未來方向

近年來，随着人們旅遊和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外(wài)媒體(tǐ)已成爲廣告主的新寵，其增長速度大(dà)大(dà)高于傳統電視、報紙(zhǐ)和雜(zá)志(zhì)媒體(tǐ)。可見，戶外(wài)廣告市場發展的空間和潛力仍十分(fēn)廣闊，但相關企業要把握好發展方向。

戶外(wài)廣告潛力可觀

戶外(wài)媒體(tǐ)以城市爲載體(tǐ)，城市越來越多、越來越大(dà)、檔次越來越高，那麽戶外(wài)媒體(tǐ)的資(zī)源可以運用的場地也越來越多。在促進市場流通、引導大(dà)衆消費(fèi)、美化城市空間、營造都市氛圍等方面，戶外(wài)廣告都将發揮着難以替代的作用。

盡管去(qù)年上半年，我(wǒ)國戶外(wài)廣告收入同比下(xià)降3.6%，同時全國戶外(wài)廣告面積繼續保持下(xià)降，且降幅有所加大(dà)，同比下(xià)降了11%，但長遠來看，我(wǒ)國戶外(wài)廣告仍有相當大(dà)的發展空間。

2015-2016年戶外(wài)廣告收入對比分(fēn)析（單位：%）

資(zī)料來源:《中(zhōng)國戶外(wài)廣告行業市場分(fēn)析報告》

2015-2016年戶外(wài)廣告面積對比分(fēn)析（單位：%）

資(zī)料來源:《中(zhōng)國戶外(wài)廣告行業市場分(fēn)析報告》

據預計，未來十年，中(zhōng)國消費(fèi)将可占世界消費(fèi)的20%，大(dà)概和美國相當，消費(fèi)者市場的巨大(dà)和超速發展，将帶動媒體(tǐ)和戶外(wài)廣告飛速發展；城鎮化的推進，将促使中(zhōng)國城市不斷升級，戶外(wài)廣告載體(tǐ)的擴張性幾乎是無限的，加之廣告形式的不斷創新，戶外(wài)廣告潛力十分(fēn)可觀。未來五年，預計中(zhōng)國戶外(wài)廣告行業将以超過6%的增長速度穩定持續發展，到2022年我(wǒ)國戶外(wài)廣告行業市場規模将超過900億元。

2017-2022年中(zhōng)國戶外(wài)廣告行業市場規模預測（單位：億元）

資(zī)料來源:《中(zhōng)國戶外(wài)廣告行業市場分(fēn)析報告》

戶外(wài)廣告發展趨勢

第一(yī)，新媒體(tǐ)加快行業整合步伐，市場份額趨于集中(zhōng)。整合媒體(tǐ)資(zī)源及價值已成爲呈現戶外(wài)新媒體(tǐ)生(shēng)命力的一(yī)個發展方向，因此，戶外(wài)新媒體(tǐ)行業整體(tǐ)會繼續發展，但是市場份額會向少數幾家公司集中(zhōng)，行業發展會更加不均。

第二，品牌運作和深度營銷成爲行業發展的着力點。戶外(wài)廣告業是幫助客戶樹(shù)立品牌的，但自身的品牌意識卻不強，大(dà)部分(fēn)還停留在價格戰的淺層次上，加強品牌運作和深度營銷勢在必行。

第三，短暫瞬間的廣告到達率将有所提高。消費(fèi)者在戶外(wài)新媒體(tǐ)環境中(zhōng)的停留方式、注意力焦點、時間長度等都與在家中(zhōng)不一(yī)樣，對于戶外(wài)新媒體(tǐ)的聲音、視頻(pín)等新的戶外(wài)媒體(tǐ)特性，在廣告創意、廣告内容、傳播方式上滿足消費(fèi)者“短暫的關鍵瞬間”，是戶外(wài)新媒體(tǐ)提升價值的突破口。

第四，戶外(wài)新媒體(tǐ)的内容形式将有所創新。戶外(wài)新媒體(tǐ)用于内容建設的投入正在不斷提升，在廣告形式以及創意上将考慮受衆的特點，讓受衆接觸的每一(yī)個瞬間都産生(shēng)品牌接觸點和廣告價值，在視頻(pín)上也要加強對品牌名稱、産品特色、品牌口号等内容的描述。

第五，中(zhōng)心城市的傳統戶外(wài)媒體(tǐ)逐步被戶外(wài)視頻(pín)、戶外(wài)LED等新形态所取代。戶外(wài)媒體(tǐ)領域新技術的應用刺激了新媒體(tǐ)的成長、成熟，特别是戶外(wài)視頻(pín)和戶外(wài)LED。

第六，戶外(wài)廣告業加速向二、三線城市同步推進。交通基礎設施的完善，令一(yī)線城市與二、三線城市間的心理距離(lí)正在不斷縮小(xiǎo)，文化與消費(fèi)的流行得以保持同步，從而推動戶外(wài)廣告的一(yī)緻。

第七，企業全球布局，廣告投放(fàng)國際化。随着中(zhōng)國企業國際化步伐加快，戶外(wài)廣告企業需要更加廣闊國際的視野，全球市場優化配置自己的廣告資(zī)源。

第八，整治力度加大(dà)，資(zī)源決定價值。有關部門對戶外(wài)廣告（尤其是戶外(wài)大(dà)牌）"減量提質"的同時，擁有絕佳地理位置的黃金資(zī)源，更突顯其稀缺性。

第九，與消費(fèi)者互動增加，傳播更精準。未來将有更多戶外(wài)媒體(tǐ)将傳統品牌廣告的單向傳播轉變爲雙向互動，不但可以提升宣傳能量，也可以顯著提升廣告傳播的實現精準度。