洛陽公交廣告的投放(fàng)規則

近年來，随着廣告行業的不斷發展，不斷延伸，各家廣告公司的廣告宣傳的方式不斷滲透入人們的日常生(shēng)活中(zhōng)，也不停的湧現出新型的廣告媒體(tǐ)。然而，随着洛陽公交廣告事業的發展，洛陽公交廣告正被互聯網、快速消費(fèi)品等行業的強烈關注和積極地把更多的資(zī)金投入到其中(zhōng)。但投放(fàng)了這麽多洛陽公交廣告，你真的清楚它的投放(fàng)規則麽？
    一(yī)、發布線路
    很多客戶在選擇投放(fàng)洛陽公交廣告時，往往把大(dà)部分(fēn)預算集中(zhōng)在市區的黃金線路，覆蓋市區的商(shāng)業商(shāng)務中(zhōng)心、交通幹道，以期覆蓋盡可能多的人流與車(chē)流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中(zhōng)區域，但覆蓋的區域過于單一(yī)，且黃金線路的價格較高，并不是針對所有區域，特别對于城市生(shēng)活區、運動休閑區等區域的覆蓋明顯不足。
    因此，我(wǒ)們可以将現有客戶進行等級分(fēn)類，在不同等級客戶選擇投放(fàng)公交線路時，我(wǒ)們可以通過介紹分(fēn)析讓客戶根據不同産品的實際情況，選擇有針對性的線路，讓目标消費(fèi)者有更多機會看到廣告。
    二、發布時期
    作爲戶外(wài)媒體(tǐ)中(zhōng)的一(yī)種，洛陽公交廣告的發布時期主要分(fēn)爲發布周期與發布時機。站台燈箱廣告主要作用是樹(shù)立品牌與企業形象，因此發布周期相對較長，而公交車(chē)身媒體(tǐ)由于發布形式靈活多樣，在發布周期上完全可以根據客戶投放(fàng)産品的實際情況進行調整：産品價值高的耐用消費(fèi)品或消費(fèi)季節性不明顯的快速消費(fèi)品可采用長周期的發布策略，以覆蓋整個消費(fèi)周期，同時減少頻(pín)繁更換畫面的廣告制作費(fèi)用；而相對于消費(fèi)季節性明顯的産品，可采用在消費(fèi)旺季來臨之前集中(zhōng)宣傳，在短期内迅速提升知(zhī)名度。
    洛陽公交廣告的發布時機，是廣告策劃的重要内容，也是公交媒體(tǐ)組合策略中(zhōng)的重要步驟。根據産品品類和媒體(tǐ)組合方式，采取投放(fàng)廣告的時機有所不同。按照産品上市與廣告發布時間差可以分(fēn)爲提前發布、同期發布、季節性發布。
    三、發布形式
    全車(chē)噴繪是所有的洛陽公交廣告中(zhōng)最爲引人注目的發布形式。特别是高大(dà)新穎的全車(chē)噴繪雙層巴士，廣告有效面積可達70平方米。運行中(zhōng)的全車(chē)噴塗雙層巴士，幾乎牽動着沿途所有行人的視線，是形象鮮明的城市人文景觀，具有美化城市、營造城市現代化氛圍的社會功能，能有效塑造企業形象和産品形象。
    車(chē)身挂牌廣告直觀、簡明，編排規則，廣告内容單一(yī)（不象報紙(zhǐ)、電視，版面和時段直播多則廣告），利于吸引，争取受衆積極注目。車(chē)身挂牌具有廣告時效長、費(fèi)用低廉的特點，用于大(dà)衆日用品的廣告宣傳和進行短期的預告性宣傳以及資(zī)金有限的中(zhōng)、小(xiǎo)企業的廣告宣傳較爲經濟有效。
    四、發布數量
    廣告發布的次數到底多少次才合理？出現頻(pín)次如果太少或太多，效果都會大(dà)打折扣。發布頻(pín)次少，消費(fèi)者含糊不清，不能産生(shēng)大(dà)的影響；廣告發布頻(pín)次密而多，消費(fèi)者在接收廣告信息一(yī)定時間後，就會開(kāi)始麻木，甚至産生(shēng)反感。
    五、車(chē)型組合
    作爲發布在公交車(chē)上的戶外(wài)媒體(tǐ)形式，公交營運的車(chē)輛的車(chē)型對于廣告發布效果有着很大(dà)的影響，因此選擇什麽樣的車(chē)型也是公交組合策略構成之一(yī)。