洛陽公(gōng)交廣告的投放規則

近年來，随着廣告行業的不斷發展，不斷延伸，各家廣告公(gōng)司的廣告宣傳的方式不斷滲透入人們的日常生活中(zhōng)，也不停的湧現出新(xīn)型的廣告媒體(tǐ)。然而，随着洛陽公(gōng)交廣告事業的發展，洛陽公(gōng)交廣告正被互聯網、快速消費品等行業的強烈關注和積極地把更多(duō)的資金投入到其中(zhōng)。但投放了這麽多(duō)洛陽公(gōng)交廣告，你真的清楚它的投放規則麽？
    一、發布線(xiàn)路
    很(hěn)多(duō)客戶在選擇投放洛陽公(gōng)交廣告時，往往把大部分(fēn)預算集中(zhōng)在市區(qū)的黃金線(xiàn)路，覆蓋市區(qū)的商(shāng)業商(shāng)務(wù)中(zhōng)心、交通幹道，以期覆蓋盡可(kě)能(néng)多(duō)的人流與車(chē)流。黃金線(xiàn)路雖然覆蓋城市的人流集中(zhōng)區(qū)域，但覆蓋的區(qū)域過于單一，且黃金線(xiàn)路的價格較高，并不是針對所有(yǒu)區(qū)域，特别對于城市生活區(qū)、運動休閑區(qū)等區(qū)域的覆蓋明顯不足。
    因此，我們可(kě)以将現有(yǒu)客戶進行等級分(fēn)類，在不同等級客戶選擇投放公(gōng)交線(xiàn)路時，我們可(kě)以通過介紹分(fēn)析讓客戶根據不同産(chǎn)品的實際情況，選擇有(yǒu)針對性的線(xiàn)路，讓目标消費者有(yǒu)更多(duō)機會看到廣告。
    二、發布時期
    作(zuò)為(wèi)戶外媒體(tǐ)中(zhōng)的一種，洛陽公(gōng)交廣告的發布時期主要分(fēn)為(wèi)發布周期與發布時機。站台燈箱廣告主要作(zuò)用(yòng)是樹立品牌與企業形象，因此發布周期相對較長(cháng)，而公(gōng)交車(chē)身媒體(tǐ)由于發布形式靈活多(duō)樣，在發布周期上完全可(kě)以根據客戶投放産(chǎn)品的實際情況進行調整：産(chǎn)品價值高的耐用(yòng)消費品或消費季節性不明顯的快速消費品可(kě)采用(yòng)長(cháng)周期的發布策略，以覆蓋整個消費周期，同時減少頻繁更換畫面的廣告制作(zuò)費用(yòng)；而相對于消費季節性明顯的産(chǎn)品，可(kě)采用(yòng)在消費旺季來臨之前集中(zhōng)宣傳，在短期内迅速提升知名(míng)度。
    洛陽公(gōng)交廣告的發布時機，是廣告策劃的重要内容，也是公(gōng)交媒體(tǐ)組合策略中(zhōng)的重要步驟。根據産(chǎn)品品類和媒體(tǐ)組合方式，采取投放廣告的時機有(yǒu)所不同。按照産(chǎn)品上市與廣告發布時間差可(kě)以分(fēn)為(wèi)提前發布、同期發布、季節性發布。
    三、發布形式
    全車(chē)噴繪是所有(yǒu)的洛陽公(gōng)交廣告中(zhōng)最為(wèi)引人注目的發布形式。特别是高大新(xīn)穎的全車(chē)噴繪雙層巴士，廣告有(yǒu)效面積可(kě)達70平方米。運行中(zhōng)的全車(chē)噴塗雙層巴士，幾乎牽動着沿途所有(yǒu)行人的視線(xiàn)，是形象鮮明的城市人文(wén)景觀，具(jù)有(yǒu)美化城市、營造城市現代化氛圍的社會功能(néng)，能(néng)有(yǒu)效塑造企業形象和産(chǎn)品形象。
    車(chē)身挂牌廣告直觀、簡明，編排規則，廣告内容單一（不象報紙、電(diàn)視，版面和時段直播多(duō)則廣告），利于吸引，争取受衆積極注目。車(chē)身挂牌具(jù)有(yǒu)廣告時效長(cháng)、費用(yòng)低廉的特點，用(yòng)于大衆日用(yòng)品的廣告宣傳和進行短期的預告性宣傳以及資金有(yǒu)限的中(zhōng)、小(xiǎo)企業的廣告宣傳較為(wèi)經濟有(yǒu)效。
    四、發布數量
    廣告發布的次數到底多(duō)少次才合理(lǐ)？出現頻次如果太少或太多(duō)，效果都會大打折扣。發布頻次少，消費者含糊不清，不能(néng)産(chǎn)生大的影響；廣告發布頻次密而多(duō)，消費者在接收廣告信息一定時間後，就會開始麻木(mù)，甚至産(chǎn)生反感。
    五、車(chē)型組合
    作(zuò)為(wèi)發布在公(gōng)交車(chē)上的戶外媒體(tǐ)形式，公(gōng)交營運的車(chē)輛的車(chē)型對于廣告發布效果有(yǒu)着很(hěn)大的影響，因此選擇什麽樣的車(chē)型也是公(gōng)交組合策略構成之一。