公(gōng)交廣告的發展與現狀

    洛陽公(gōng)交廣告作(zuò)為(wèi)主要的交通工(gōng)具(jù)，城市公(gōng)交系統在我國(guó)随着經濟以及人口的發展也得到了迅速發展，而洛陽公(gōng)交廣告也随之得到了無限商(shāng)機。今天，就帶您了解一下公(gōng)交系統廣告的發展與現狀。
    洛陽公(gōng)交廣告與其他(tā)媒體(tǐ)廣告相比具(jù)有(yǒu)成本低、受衆廣、頻率高、效果好等明顯優勢，因而成為(wèi)衆多(duō)商(shāng)家搶占市場的首選媒體(tǐ)。然而，當前大部分(fēn)城市中(zhōng)的公(gōng)交系統廣告卻不盡如人意，例如，過度耀眼的車(chē)身廣告設計在一定程度上給城市環境帶來了“色彩污染”；低俗惡劣的醫(yī)院廣告随處可(kě)見，不僅有(yǒu)損城市形象，更對青少年産(chǎn)生了不良影響；制作(zuò)水平粗糙，美感傳遞不強烈等等。主要問題體(tǐ)現在下面四個方面：
1.洛陽公(gōng)交廣告的内容商(shāng)業化。
洛陽公(gōng)交廣告是一個城市精(jīng)神文(wén)化的外在表現，其内容應該符合社會主義精(jīng)神文(wén)明建設的要求。因而具(jù)體(tǐ)而言，公(gōng)交系統廣告内容應當真實、積極、健康向上，具(jù)有(yǒu)創新(xīn)性，突出産(chǎn)品特點，避免千篇一律的明星效應和諷刺挖苦，以免誤導大衆的審美取向。然而，現今公(gōng)交系統廣告中(zhōng)以商(shāng)業廣告占據了大片江山(shān)，公(gōng)益廣告較少。
2.公(gōng)交系統廣告的質(zhì)量不高。
當前公(gōng)交系統廣告中(zhōng)不管是車(chē)身廣告或是站台廣告，大部分(fēn)廣告質(zhì)量不高，創意蒼白，特别是一些本土企業所做的廣告，基本上都以說教型和勸說型為(wèi)主，生硬牽強。此外衆多(duō)的醫(yī)院類廣告也都采用(yòng)了相同的創作(zuò)手法，以美女明星、權威專家、和善可(kě)親的護士為(wèi)主人公(gōng)，宣傳着醫(yī)院的優良環境和低廉價格等等，創意一般，水平一般，宣傳效果也一般。
3.存在部分(fēn)惡俗的公(gōng)交系統廣告廣告。
泛濫的惡俗廣告也可(kě)以說是現階段公(gōng)交系統廣告的一個毒瘤，這些廣告主要以一些私營小(xiǎo)醫(yī)院廣告為(wèi)主。稍作(zuò)留心，大衆就會發現不管是站台廣告還是移動電(diàn)視廣告都不厭其煩的展示和播放着類似廣告，而且主要是以醫(yī)療性病惡俗廣告為(wèi)主。這些廣告的制作(zuò)商(shāng)隻顧眼球和商(shāng)業效應，卻沒有(yǒu)顧及乘客的心理(lǐ)感受和社會影響。有(yǒu)些廣告内容迎合少數人不健康心理(lǐ),低級調侃、庸俗不堪,甚至帶有(yǒu)色情挑逗或錯誤的導向。
4.公(gōng)交系統廣告缺乏有(yǒu)效管理(lǐ)。
公(gōng)交系統廣告同時存在着政企不對等、信息不對稱、渠道不暢通的種種情況，政府往往總是整治在前，管理(lǐ)規範在後，政策朝令夕改。各部門之間缺乏協調與溝通，各自為(wèi)政，部門利益與地區(qū)利益之間的關系必然造成公(gōng)交系統廣告沿着數量不斷增多(duō)、質(zhì)量不斷下降的惡勢發展。